Un slogan qui date de 1971 et qui pourtant 38 ans plus tard a toujours autant de signification, toujours aussi attaché à la marque Audi. Qui ne connait pas ses quelques mots d’allemand…
Vorsprung durch Technik, 38 ans déjà!
Pour comprendre ce slogan publicitaire on doit revenir en 1969, date de la fusion entre Auto Union GmbH et NSU Motorenwerke AG. Cette fusion a augmenté à l’époque la gamme d’une dizaine de modèles comprenant tous une multitude de concepts techniques.
La première grande apparition du « Vorsprung durch Technik ! » date de mi-septembre 1972 ou sur un vaste chapiteau à Ingolstadt, lors de la présentation de la première Audi 80, on découvre Audi NSU – Vorsprung durch Technik. La diversité des concepts techniques sur les nombreux modèles poussera Hans Bauer, un employé du département publicité d’Audi NSU à la réflexion d’un bon slogan publicitaire en 1971…
Ce slogan sera utilisé sur les brochures de la marque pour les modèles Audi 100, Coupé S, Audi 80, Audi NSU Ro50 et ce à grand tirage jusqu’à l’été 1975. Cependant comme souvent dans le monde de la publicité, en 1975 on essayera de trouver mieux, toujours en quête de perfection et on verra apparaitre des versions modifiés tels que : « Audi. Ein schönes Stück Technik »(« Audi. Un magnifique morceau de technologie ») voir même: « Audi. Gelassen fahren mit perfekter Technik » (« Audi. Conduite serène et irréprochable avec la technologie ").
La première grande apparition du « Vorsprung durch Technik ! » date de mi-septembre 1972 ou sur un vaste chapiteau à Ingolstadt, lors de la présentation de la première Audi 80, on découvre Audi NSU – Vorsprung durch Technik. La diversité des concepts techniques sur les nombreux modèles poussera Hans Bauer, un employé du département publicité d’Audi NSU à la réflexion d’un bon slogan publicitaire en 1971…
Ce slogan sera utilisé sur les brochures de la marque pour les modèles Audi 100, Coupé S, Audi 80, Audi NSU Ro50 et ce à grand tirage jusqu’à l’été 1975. Cependant comme souvent dans le monde de la publicité, en 1975 on essayera de trouver mieux, toujours en quête de perfection et on verra apparaitre des versions modifiés tels que : « Audi. Ein schönes Stück Technik »(« Audi. Un magnifique morceau de technologie ») voir même: « Audi. Gelassen fahren mit perfekter Technik » (« Audi. Conduite serène et irréprochable avec la technologie ").
Pourtant, il s'avèrera impossible de trouver mieux, le slogan « original » étant repris maintes et maintes fois dans les coulisses. En 1980, il commence enfin à apparaître de plus en plus fréquemment avec le lancement de l'Audi quattro. Le slogan est plutôt utilisé dans les prospectus de vente mais en mai 1984 on verra la plus grande publicité d’Europe faite à base de néons, érigé au sommet d'un immeuble, à la sortie Ingolstadt Nord de l'autoroute A9: un brun rougeâtre Audi ovale portant le slogan "Vorsprung durch Technik". La publicité pèse près de 11 tonnes ! et nécessitera 7500 watts de puissance, histoire de proclamer haut et fort la technologie Audi !
Depuis Octobre 1986, à la suite du lancement de la troisième génération de l'Audi 80 avec sa carrosserie entièrement galvanisé et une ligne qui a été mise au point en soufflerie, les mots "Vorsprung durch Technik" apparaiteront une fois encore sur les prospectus de vente.
Depuis lors, on connait l’histoire, Audi ne cessera d’utiliser « Vorsprung durch Technik » comme son indémodable identité, un slogan qui est dorénavant gravé dans la marque et ne changera plus.
Depuis Octobre 1986, à la suite du lancement de la troisième génération de l'Audi 80 avec sa carrosserie entièrement galvanisé et une ligne qui a été mise au point en soufflerie, les mots "Vorsprung durch Technik" apparaiteront une fois encore sur les prospectus de vente.
Depuis lors, on connait l’histoire, Audi ne cessera d’utiliser « Vorsprung durch Technik » comme son indémodable identité, un slogan qui est dorénavant gravé dans la marque et ne changera plus.
SOURCES
